การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ในฐานะ Official Broadcaster ของการแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ ครั้งที่ 20 ไอจิ-นาโกย่า 2026 เผยสรุปสถิติตัวเลขหลังบ้าน แคมเปญ #มากกว่ามหกรรมกีฬา ALL IN ASIAN GAMES ที่สร้างการพูดถึงบนโซเชียลมีเดียกว่า 38,000 ข้อความ ยอดเข้าถึงกว่า 530 ล้านวิว และ Engagement กว่า 31.6 ล้านครั้ง
โดย 95% เป็นความรู้สึกเชิงบวกและเป็นกลาง (*เก็บข้อมูลโดย Zocial Eye (พัฒนาโดย Wisesight) สอดรับกับผลงานระดับปรากฏการณ์ของทัพนักกีฬาไทยและกลุ่มดาวรุ่งดวงใหม่ที่ร่วมกันคว้าชัย 18 เหรียญทอง 13 เหรียญเงิน และ 21 เหรียญทองแดง รางวัล รวม 52 เหรียญ จบอันดับ 7 ของการแข่งขัน ดันไทยเป็นเจ้าอาเซียนในเอเชียน เกมส์ 2026 พร้อมขอบคุณทุกแรงสนับสนุนจากเหล่าพันธมิตรในทุกด้านทั้งภาครัฐและเอกชน นักกีฬา แฟนกีฬาที่ร่วมส่งกำลังใจ รวมถึงการตอบรับล้นหลามของแคมเปญสื่อสารการตลาดชวนเชียร์ภายใต้การทำงาน Sport Marketing ในครั้งนี้
นางโปรดปราน สมานมิตร ผู้ว่าการการกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) เปิดเผยว่า
เอเชียนเกมส์ในครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่พื้นที่การแข่งขันกีฬาเท่านั้น แต่คืออีกก้าวของความสำเร็จของการปฏิรูปโครงสร้างนวัตกรรมทำการตลาดกีฬา (Sport Marketing Innovation) ยุคดิจิทัล เพื่อผลักดันให้กีฬากลายเป็นไลฟ์สไตล์หนึ่งในวิถีชีวิตของคนทุกวัย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ในยุคปัจจุบัน โดยทัพนักกีฬาไทยแสดงศักยภาพสูงสุดจนสามารถคว้าเหรียญรางวัลมาได้รวมทั้งสิ้น 18 เหรียญทอง 13 เหรียญเงิน และ 21 เหรียญทองแดง รวม 52 เหรียญรางวัล จบการแข่งขันในอันดับที่ 7 ของตารางรางวัล และเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มอาเซียน ซึ่งความสำเร็จนี้ชัดเจนว่าถูกขับเคลื่อนด้วยแรงสนับสนุนจากทุกทรัพยากรด้านการกีฬา ควบคู่ไปกับพลังการทำงานดิจิทัลเชิงรุกที่ดึงดูดกลุ่มแฟนกีฬารุ่นใหม่ (Gen Z และ Alpha) ให้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น Insight Data ผ่านระบบตรวจวัดผลที่เกิดขึ้น ชี้ให้เห็นถึงพลังของพื้นที่ออนไลน์และโซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนอย่างมีนัยยะสำคัญ ซึ่ง กกท. พร้อมนำอินไซต์ดาต้าในครั้งนี้ ไปต่อยอดในการทำงานเพื่อพาทัพไทยมุ่งสู่มหกรรมกีฬาระดับโลกในอนาคต
แคมเปญสื่อสารฯชวนเชียร์ครั้งนี้ มีการดำเนินงาน 5 เฟส ผ่าน 4 ช่องทางหลัก
ตั้งแต่นับถอยหลัง 100 วัน (11 มิ.ย.) จนถึงช่วงจบการแข่งขัน (6 พ.ย. 2569) ผ่าน 4 ช่องทางหลัก ได้แก่ สื่อนอกบ้าน (OOH) สื่อโทรทัศน์ (On-air) สื่อออนไลน์ และกิจกรรม On-ground ซึ่งมีสรุปอินไซต์ที่มีนัยยะสำคัญอันสามารถนำไปต่อยอดและพัฒนาให้เกิดประโยชน์ต่อวงการกีฬาและธุรกิจในอนาคตได้
สื่อนอกบ้าน (OOH): ใช้จอดิจิทัล 2,922 จอ ร่วมกับ 7-Eleven 2,000 สาขา ครอบคลุม BTS ท่าอากาศยาน และจอใจกลางเมือง สร้างการเข้าถึงกว่า 3,450 ล้าน Eyeballs และยังถ่ายทอดสด 5 แมตช์สำคัญบน Live OOH 163 จอทั่วประเทศ
สื่อออนไลน์ (On-line): รายการต่างๆบนแพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียลมีเดีย ร่วมกับ Media Partner รวมถึงครีเอเตอร์ชั้นนำมากมาย เช่น เทพลีลา, GoWentGo, GoodDay Podcast, Harper's Bazaar เป็นต้น สร้าง Reach รวมกว่า 33 ล้าน ยอดวิวกว่า 15.7 ล้าน
สื่อโทรทัศน์ (On-air): ถ่ายทอดสดผ่านทีวีดิจิทัล 7 ช่อง ได้แก่ NBT, T Sports 7, 9 MCOT HD, ONE 31, MONOMAX SPORTS TV, ไทยรัฐ TV 32 และ PPTV HD 36 และทางออนไลน์ AIS PLAY โดยช่วงพีคสูงสุดคือการถ่ายทอดสดวอลเลย์บอลไทยพบจีนทาง PPTV HD36 ที่ทำ Rating สูงสุด 5.99 (TVR 15+ NA) สูงกว่าสถิติสูงสุดของเอเชียนเกมส์ 2022 ที่ 5.85 และ 10 อันดับรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดเป็นของการถ่ายทอดสดวอลเลย์บอลทั้งหมด ด้าน AIS Play ถ่ายทอดสดกว่า 2,600 ชั่วโมงผ่าน 17+ ช่อง มีผู้ชมกว่า 700,000 Unique Viewers โดยรายการยอดนิยมคือวอลเลย์บอลหญิงไทยพบไชนีสไทเป และวิ่ง 100 เมตรกับ 200 เมตรที่นักกีฬาไทยคว้าเหรียญทอง
On-ground: เปลี่ยนกีฬาให้เป็น Lifestyle Hub ณ ลานกีฬาทดลองนวัตกรรมใหม่ “20th Asian Games Playground” ที่สามย่านมิตรทาวน์ (16 ก.ย. – 4 ต.ค.) มีพื้นที่ Watch Community, Car Play Park by TOYOTA, Games Station และกิจกรรมวิ่ง 20th Asian Games Run x IWELTY (26 ก.ย.) มีผู้เข้าร่วมงานกว่า 30,000 คน โดยมีสัดส่วนกลุ่มเยาวชน และคนรุ่นใหม่เข้าร่วมกิจกรรมสูงเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 70% ไม่รวมเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้าทดลองเล่นพร้อมกระจายรีวิวกิจกรรม ซึ่งเฉพาะในงานเปิดตัว 2 ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มาชวนเชียร์ คือ “เตนล์ ชิตพล” K-Pop ระดับโลกชาวไทย และ “เอส ศุภ” นักแสดงดังอดีตนักว่ายน้ำทีมชาติ ซึ่งถือเป็น Tool ภายใต้การใช้ Presenter Marketing นั้นสร้างมูลค่าทางการตลาดและประชาสัมพันธ์เป็นตัวเลขหลังบ้าน กว่า 250 ล้านบาท
โดยความสำเร็จของแคมเปญเชียร์ตลอดการแข่งขันมหกรรมเอเชียน เกมส์นี้ ได้รับความร่วมมือจากเหล่าพันธมิตรภาคเอกชนชั้นนำของเมืองไทย
TOYOTA, AIS, PTT, COUNTERPAIN, SPONSOR, YAMAHA, GRAND SPORT, เครือเจริญโภคภัณฑ์, 7-ELEVEN, CPF, MAKRO & LOTUS’S, ข้าวตราฉัตร, SMARTHEART & MEO, สยามพิวรรธน์ และสามย่าน มิตรทาวน์ ที่มาร่วมขับเคลื่อนแคมเปญฯภายใต้วิสัยทัศน์เดินหน้าทำ Sport Marketing เพื่อผลักดันให้คอนเทนต์การแข่งขันกีฬาเอเชียน เกมส์ เข้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ให้กีฬาเป็นไลฟ์สไตล์หนึ่งในชีวิต กระทั่งกลายเป็นวัฒนธรรมและมีจุดร่วมทางความรู้สึก จนหลอมรวมเป็นพลังที่ได้ร่วมส่งแรงเชียร์ทัพนักกีฬาไทยทำผลงานคว้าชัยและชื่อเสียงให้ประเทศชาติในท้ายที่สุด
โดยไม่ว่าจะเป็นรูปแบบของกิจกรรมสื่อสารฯที่จับต้องได้ อาทิ การสร้างตัวแทนคนรุ่นใหม่ “เตนล์ ชิตพล”และ “เอส ศุภ สง่าวรวงศ์” และ 2 ทีมชาติไทยรุ่นใหม่ “บูม กษิดิศ สำเร็จ” เทนนิสชาย และ “นาตาลี นาคประเสริฐ” นักกีฬาพาเดล ชวนเชียร์กีฬา ที่ถือเป็นแมกเน็ตดึงดูดโดยผสานปรับใช้วัฒนธรรม Fandomization ส่งมอบคอนเทนต์สู่กลุ่มคนรุ่นใหม่, เปิดลานกีฬาทดลอง “20th Asian Games Playground” ที่สามย่านมิตรทาวน์ ให้เป็น pop-up space กลางเมือง มอบประสบการณ์ความสนุกมัดรวมกีฬา ไลฟ์สไตล์ และนวัตกรรมสร้างสรรค์ เข้าไว้ด้วยกันตลอดช่วงการแข่งขัน
รวมถึงเป็นจุดรวมพลให้นั่งเชียร์แมตช์สำคัญที่มีจอยักษ์ถ่ายทอดสด ในบรรยากาศนั่งดูที่บ้าน เป็นต้น หรือการนำ Tools ต่างๆมาutilizeบนสื่อหลากหลายแพลตฟอร์มเชื่อมโยงกัน O2O กลายเป็นสปริงบอร์ดต่อยอดผลลัพธ์ทั้งบนออนไลน์ ออฟไลน์ สื่อนอกบ้าน และกลับกัน กิจกรรมจากพื้นที่ออนกราวน์ก็ถูกส่งต่อไปสร้างบอมบ์ทั้งบนโซเชียลมีเดียและบนช่องทางออนแอร์ เกิดผลลัพธ์น่าประทับใจทั้งในด้าน visibility และ engagement แก่ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ตัวเลขความสำเร็จผ่านทุกหน้าจอ โซเชียลมีเดีย ระบบสตรีมมิ่ง และเครือข่ายสื่อนอกบ้านทั่วประเทศที่เข้าถึงผู้บริโภคกว่า 3,400 ล้าน Eyeballs นั้น ถือเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดได้อย่างดีว่า Sport Marketing ในยุคดิจิทัลจากนี้ไป จะช่วยสร้างคุณค่า และส่งต่อแรงบันดาลใจ รวมถึงความสุขที่ยั่งยืนให้แก่แฟนกีฬาและชาวไทยแน่นอน
ทั้งนี้ จากการเก็บข้อมูล มีไฮไลต์ความสำเร็จในมิติการแข่งขันกีฬาและในส่วนของแคมเปญเชียร์ ที่โดดเด่นสัมพัทธ์กับความเคลื่อนไหวด้านตัวเลข จนสะท้อนออกมาในรูปแบบของ “ครั้งแรก” และ Top range stat ให้แฟนชาวไทยได้ร่วมภูมิใจและมีความสุขไปด้วยกัน อาทิ
1. จากเหรียญเงินหางโจว สู่เหรียญทองและ MVP ไอจิ-นาโกย่า: "บิว" ภูริพล บุญสอน โชว์ฟอร์มแกร่ง คว้า 2 เหรียญทอง 1 เหรียญเงิน ทำลาย 4 สถิติเอเชียนเกมส์ และได้รับเลือกเป็น MVP ฝ่ายชาย หลังได้เหรียญเงิน 100 เมตรเมื่อปี 2022 ชื่อของบิวติด Top 5 Hashtag บน X และเป็นโพสต์ที่ได้ Engagement สูงสุดบน Facebook
2. ประวัติศาสตร์ครั้งแรกของกีฬาไทย: "วิว" กุลวุฒิ ปลดล็อกเหรียญทองแบดมินตันชายเดี่ยว "ปุ๊ก" อรพา คว้าทองยูยิตสู "แอมป์" กาญจุฑา คว้าทอง MMA "โจชัว" โรเบิร์ต แอทคินสัน เป็นคนไทยคนแรกที่ได้ทองวิ่ง 400 เมตรชาย และการคว้าทองที่ถือเป็นการยุติการรอคอยกว่า 28 ปี! จากวอลเลย์บอลชายหาดหญิงกับขี่ม้าอีเวนติ้งทีมชาติไทย
3. กระแสพุ่งไม่หยุดตลอดการแข่งขัน: ช่วงแข่งขันมี Engagement “เอเชียน เกมส์” บนพื้นที่ออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม สูงกว่าช่วงก่อนงานถึง 3 เท่า (24 ล้าน เทียบกับ 7.6 ล้านก่อนการแข่งขัน) และเกิดจุดพีคใหม่ของการพูดถึงเนื้อหาการแข่งขัน (Social Voice) ทุก 2–3 วันจากความสำเร็จของนักกีฬาไทย เช่น ในด้านโมเม้นท์ร่วมลุ้นผลการแข่งขัน
- ทีมวอลเลย์บอลหญิง คว้าเหรียญทองแดง ชนะ เกาหลีใต้ 3-0 เซต
- วิว กุลวุฒิ เอาชนะ โลห์ เคียนยิว (จากสิงคโปร์) 2-0 เกมคว้าเหรียญทอง
- บิว ภูริพล คว้าเหรียญทอง ทำลายสถิติเอเชียนเกมส์ วิ่งรอบ 100 ม. สถิติ 9.90 วินาที
- จอชชัว โรเบิร์ต แอทคินสัน คว้าเหรียญทอง วิ่งรอบ 400 ม.ด้วยเวลา 44.90 วินาที ซึ่งเป็นการทำลายสถิติประเทศไทยและเป็นนักกีฬาไทยคนแรกที่คว้าทองในรายการนี้ในรอบหลายสิบปี
4. แคมเปญได้สร้างตัวแทนคนรุ่นใหม่ ดึงกลุ่มวัยรุ่นเข้าหากีฬา: "เตนล์ ชิตพล" K-pop ชาวไทย และ "เอส ศุภ" อดีตนักกีฬาว่ายน้ำทีมชาติ “บูม กษิดิศ” เทนนิสชายทีมชาติ และ”นาตาลี นาคประเสริฐ” นักกีฬาพาเดลไทย ปลุกกระแสตั้งแต่ป้ายโฆษณาขึ้นวันที่ 20 ส.ค. #tenxasiangames2026 สร้าง Engagement 1.1 ล้านตั้งแต่วันแรกที่เปิดตัวชวนเชียร์และสร้างแรงบันดาลใจภายใต้คอนเซ็ปท์ “เราทุกคนต่างเป็นนักกีฬา ในสนามชีวิตจริง” สร้างการเข้าถึงคอนเทนต์ บนปก Digital ของ Harper's Bazaar สื่อระดับโลกในไทย ได้ถึง 3 ล้านวิว และ ณ งานเปิดตัวที่สามย่านมิตรทาวน์ได้สร้าง voice บนทุกแพลตฟอร์มประเมิน Value กว่า 250 ล้านบาท เป็นต้น
